logo

Piața de mobilier pentru copii în Rusia în ultimii ani sa dezvoltat și sa maturizat în mod semnificativ. Cerințele pentru dezvoltarea și creșterea stabilă sunt câțiva factori cheie:

  • nișă neagră a segmentului cheie. Produsele produse mai devreme nu puteau concura în aspect și funcționalitate cu mobilier nou de la producătorii interni și străini;
  • public țintă mare. Producătorii au început să se concentreze nu numai pe mobilierul de acasă, ci și pe produse pentru instituții educaționale și educaționale specializate, extindându-și gama și mastering noi direcții;
  • lipsa unei concurențe serioase cu companii străine. Magazinele de mobilier pentru copii au oferit fie produse de lux de la mărci de renume mondial, fie bunuri ieftine de calitate scăzută din China. Producătorii noștri au ocupat cu succes segmentul de mijloc și buget și astăzi continuă să se dezvolte în mod activ.

În ciuda unor astfel de perspective luminoase, fabricile de mobilă pentru copii în ultimii ani au fost în criză, ceea ce este asociat cu o scădere a puterii de cumpărare. Schimbările globale nu au afectat companiile private mici care au fost implicate în producția la scară mică sau mobilierul fabricat pentru copii la comenzi individuale.

Beneficii cheie și caracteristici ale mobilierului pentru copii la comandă

În comparație cu produsele produse în masă, mobilierul pentru copii la comandă are anumite avantaje și caracteristici:

  • producătorul ia în considerare toate dorințele clientului, ceea ce înseamnă că mobilierul va fi bine într-o încăpere cu orice zonă și caracteristici de planificare;
  • cumpărătorul va putea alege independent funcționalitatea, configurația și gama de culori a mobilierului. Aceasta este o caracteristică importantă pentru cei care doresc să creeze cele mai confortabile condiții în grădiniță;
  • libertatea de alegere a materialelor;
  • Mitul că mobilierul pentru copii de la producător în cadrul comenzii este foarte scump și departe de la prețuri accesibile pentru toți consumatorii este distrus. Dacă luăm ca bază o bază din lemn natural de rase rare și tapițerie din piele de lux, atunci este adevărat. Astfel de mobilier este comparabil în preț cu o mașină străină de prestigiu din clasa business. Dacă o abordare rațională și responsabilă cu alegerea materialelor, a accesoriilor și a unei configurații optime pentru elementele camerei viitoare pentru copii, atunci costul mobilierului va fi comparabil cu prețul unui produs comercial standard (sau poate mai ieftin).

Având în vedere toate avantajele, vânzarea de mobilier pentru copii pentru comenzi individuale și-a mărit semnificativ volumele în ultimii ani.

Gama de produse tipică pentru diferite direcții

Toate mobilierul pentru copii poate fi clasificat în două grupuri condiționate, în cazul în care principalul criteriu de a lua numirea:

  • mobilier pentru casă.
  • produse pentru organizații specializate (grădinițe, școli și alte instituții de învățământ).

Pentru prima categorie, produsele tipice sunt dulapuri, dulapuri, dulapuri și paturi (cu una sau două niveluri), precum și mese și produse non-standard (paturi, mansarde sau mobilier-transformator).

În al doilea grup, datorită specificului direcției, puteți vedea diferite birouri și mese, scaune, bănci, dulapuri, case de creion și scaune.

Cele mai bune companii naționale

Astăzi, pentru segmentul de bază al pieței pentru mobila pentru copii, există aproximativ 200 de fabrici de diferite mărimi, de la mici ateliere la producții de mari dimensiuni. Întreprinderile sunt situate în aproape toate regiunile țării, însă, potrivit statisticilor, cea mai mare concentrare se află în apropierea orașelor mari. Pentru a nu lista toate companiile, menționăm fabricile care aparțin categoriei de lideri (mobilier pentru copii):

  • "TriYa" este o fabrică de profil larg din Volgodonsk, una dintre direcțiile cărora este dedicată mobilierului pentru copii;
  • "Button" este o fabrică din Oktyabrsk, care este specializată în fabricarea de jucării moi și mobilier fără ramă pentru centrele pentru copii și instituțiile preșcolare;
  • "38 papagali" - producția este situată la Izhevsk, iar compania este specializată în fabricarea mobilei pentru grădinițe;
  • "DIO" este o companie din orașul Krasny Yar, care sa angajat în echipamente de jocuri și mobilier pentru copii de peste 20 de ani;
  • Diva-Mebel din Chelyabinsk produce truse modulare pentru camere pentru copii;
  • "Copii" - o fabrică din Polevskoy, care dezvoltă și produce mobilier pentru copii moi și fără rame.

Companiile cotate la bursă reprezintă doar o mică parte a tuturor întreprinderilor care fabrică mobilier pentru copii. În fiecare an există tot mai multe fabrici, ceea ce conduce la o creștere a ponderii produselor interne de profil și extinderea gamei sale.

Cercetarea de piață a pieței urbane a mobilierului pentru copii Text al unui articol științific despre specialitatea "Științe Economice și Economice"

Adnotarea unui articol științific despre economie și științe economice, autorul unei lucrări științifice - Balaeva SI

Cât de promițătoare este piața de mobilier pentru copii? Această întrebare este investigată pe exemplul orașului Nalchik al Republicii Kabardino-Bclariene. Se constată că formarea cererii este influențată de nivelul de dezvoltare a producției de mobilier pentru copii, mărimea, compoziția, nivelul cultural și puterea de cumpărare a populației, caracteristicile naționale, profesionale, istorice, geografice și climatice, culoarea, materialul, finisarea feței, prețurile mobilierului, moda și obiceiurile. și obiceiurile, calitatea, activitatea de publicitate etc. Articolul analizează factorii care determină alegerea consumatorului.

Subiecte conexe ale lucrărilor științifice în economie și economie, autorul lucrării științifice - Balaeva SI,

Textul lucrării științifice pe tema "Cercetarea de marketing a pieței urbane a mobilierului pentru copii"

Piața de mărfuri a regiunii

STUDII DE MARKETING ALE PIEȚEI DE MOBILĂ A COPIILOR URBANE

S. I. BADAEVA, candidat la Științe Economice, profesor asociat al Academiei Agricole de Stat Kabardino-Balkarian

Scopul dezvoltării economice este de a satisface nevoile. Nevoia în sens larg al cuvântului este nevoia conștientă a omului și a întregii societăți pentru beneficii materiale și sociale, servicii și valori spirituale. Nevoia de bunuri de consum se manifestă sub forma cererii. În conformitate cu cererea se referă la o anumită parte a nevoilor sociale, cu bani în numerar.

Studiul cererii populației este de o mare importanță pentru creșterea eficienței producției sociale. De exemplu, dacă se produce mobilier pentru copii și din punct de vedere al cantității, calității și sortimentului, acesta corespunde cererii populației, atunci poate fi vândut mai repede și cu costuri mai mici.

Analiza datelor privind studiul cererii consumatorilor asigură echilibrul corect între obiectul de producție și consum, face posibilă influența activă a industriei în scopul extinderii și actualizării gamei de mobilier și îmbunătățirii calității acesteia. Articolul discută despre piața mobilierului pentru copii din orașul Nalchik al Republicii Kabardino-Balkariene, care are propriile caracteristici specifice. Cererea de mobilier pentru camera copiilor fluctuează constant. În diferite zone ale Republicii Kabardino-Balkariene există un nivel diferit de putere de cumpărare.

Cât de promițătoare este piața de mobilier pentru copii? Potrivit mai multor cercetători, dezvoltarea cererii este influențată de nivelul de dezvoltare a producției de mobilier pentru copii, mărimea, compoziția, nivelul cultural și puterea de cumpărare a populației, caracteristicile naționale, profesionale, istorice, geografice și climatice, culoare, material, moda, obiceiurile și obiceiurile, calitatea, activitatea de publicitate etc.

Analiza factorilor care determină alegerea consumatorului pentru un anumit mobilier pentru copii a arătat că materialul este esențial pentru achiziționarea de mobilier pentru toate grupurile de clienți, indiferent de nivelul veniturilor.

În termeni relativi, valorile factorilor care influențează alegerea consumatorului au fost distribuite după cum urmează. Materia primă este importantă pentru 59,2% dintre cumpărători, finisând suprafața frontală - pentru 21,9%. Factori precum calitatea și prețul sunt importanți pentru 32,3 și, respectiv, 19,8% dintre cumpărători, iar producătorul pentru 7,3% din consumatori (figura 1). În același timp, sa constatat că calitatea mobilierului pentru copii de uz casnic satisface doar 14,6% dintre cumpărători, iar 6,3% consideră că este de calitate slabă. Calitatea mobilierului importat este cea mai mare parte a consumatorilor (79,2%).

Trebuie remarcat faptul că în ultimii ani, piața pentru mobilier pentru copii sa extins considerabil. Acest lucru se datorează faptului că producătorii ruși de mobilă pentru copii încearcă să ajungă din urmă cu cei străini și chiar să ofere modele mai sofisticate pe piața mobilierului pentru copii. Dovada este că mobilierul studențesc realizat de Telemechanika OJSC al Republicii Kabardino-Balkariene din orașul Nalchik a fost inclus în lista "O sută de produse cele mai bune din Rusia".

finisare fata

Fig.1. Dependența factorilor care afectează achiziționarea de mobilier pentru copii

Piața de mărfuri a regiunii

Acum, producătorii noștri interni se pot pretinde că îndeplinesc standardele pieței mondiale. Dar de ce consumatorul nostru este mai atras de saloanele și magazinele care vând mobilier italian, spaniol, german și de altă natură?

La analizarea preferințelor consumatorului în ceea ce privește producătorul, sa constatat că 42,7% dintre consumatori ar cumpăra mai degrabă mobilier italian pentru copii, 36,5% pentru mobilier din Spania și 21,6% preferați români (argumentând că România este renumită pentru precizie și fiabilitate) precum și mobilier din Germania, Olanda, Belgia, Slavenia, Emiratele Arabe Unite, Polonia etc. Mobilierul rusesc și de coproducție preferă să achiziționeze un număr egal de consumatori - 16,9% din respondenții chestionați (Fig.2).

Potrivit sondajului: "Unde este mai bine să cumpărați mobilier?" Sa dovedit că jumătate dintre compatrioții noștri preferă să cumpere mobilier pentru copiii lor în magazine specializate și saloane, pentru o mai mare fiabilitate. Dar, pentru 24%, este mai ieftin să cumpărați mobila în aer liber

45 40 35 30 25 20 15 10 5 0

Fig.2. Analiza preferințelor consumatorilor pentru mobilierul copiilor diferiților producători

51% în magazine și saloane

24% pe piața stradală

În acea stradă, 25% dintre consumatori au declarat că locul nu a fost cel mai important lucru.

Analiza opiniilor consumatorilor asupra locului în care au fost cumpărate mobilierul pentru copii a arătat că este posibil să se facă o achiziție la magazinul de salon - 51%, într-o zonă deschisă, pe stradă - 24%, și nu contează unde să cumpere mobilier - 25% dintre cumpărători. Dar, în orice caz, pot apărea complicații dacă nu sunt prevăzute în prealabil. Mai întâi trebuie să întrebați identitatea și adresa producătorului. Cu toate acestea, destul de ciudat, foarte multă curiozitate nu este ciudată. De ce? "Dacă există probleme, mă voi întoarce la vânzător", un astfel de cetățean neinteligent decide pentru sine și se poate pocăi ulterior profund.

Dacă mobilierul este cumpărat într-un pavilion, pe stradă, atunci totul este condiționat. Astăzi, vânzătorul este acolo, mâine nu este. Dar magazinul "staționar", care există de mulți ani într-un singur loc, poate da o surpriză neplăcută! Abordați, spre exemplu, vânzătorului, care este bine amintit, pentru că tocmai a cumpărat un scaun sau, de exemplu, un dulap, și îi spune despre problemă. Și el a răspuns: "Nu știu nimic. Nu au luat-o de la noi. Deci, cereți. "De ce, astfel:" Angelica "LLC este scris aici, iar acum avem" Maxim "! Și nu ați observat că semnul sa schimbat într-adevăr. Apoi vin subtilitățile legale, care adesea sunt permise numai de către instanță.

Cercetări suplimentare privind preferințele consumatorilor au fost efectuate pe următoarea întrebare: "Cum se referă consumatorii la vânzarea de mobilier în funcție de fotografie?" Metoda de a cumpăra mobilier pentru o cameră de copii din fotografie astăzi atrage multe. Unii (33%) sunt mulțumiți de preț, adesea mai profitabili decât în ​​magazin. Altele (17%) sunt atrase de termenii de livrare: chiar pe podea. Al treilea (19%) este tentat să ia în considerare acest lucru în propriul său apartament, și doar apoi cumpăra.

Fig. 3. Analiza preferințelor consumatorilor privind locul de cumpărare a mobilierului pentru copii în Nalchik

Posibilitatea de a satisface condiția Nu se află în prețul de livrare al magazinelor pentru vizualizare la domiciliu

Figura 4. Structura distribuției de mobilier pentru copii pentru fotografii

Piața de mărfuri a regiunii

De asemenea, se întâmplă că consumatorul (15%) pur și simplu nu îndeplinește eșantionul în magazinele din eșantionul pe care îl plăcea (fig.4).

Într-un fel sau altul, câțiva cumpărători și-au realizat visul în acest fel și nu-i regret deloc. Cu toate acestea, există recife subacvatice.

Mai întâi de toate, trebuie avut în vedere faptul că atunci când cumpărați un produs dintr-o fotografie, vă ocupați de un intermediar mai degrabă decât de vânzător. Astfel, contractul este elaborat doar în legătură cu furnizarea de servicii și nu cu vânzarea (cu excepția cazului în care, desigur, este în general întocmit). Și acest contract stipulează responsabilitatea nu pentru acest produs, ci pentru livrarea acestuia. A fi la timp, pentru a aduce exact ceea ce a fost comandat etc. Și cine se poate plânge dacă găsește un defect în mobilier?

Producător, vânzător, despre care ar trebui să întrebați când cumpărați.

Potrivit rezultatelor unui studiu al pieței pentru mobila pentru copii, au fost făcute următoarele recomandări principale privind îmbunătățirea gamei de magazine din oraș. În primul rând, să extindem oferta de mobilier pentru copii a producătorilor autohtoni pe material, culori, finisarea suprafeței frontale, folosind metode moderne de decorare a stilurilor. Pentru a completa gama existentă de mobilier cu mai multe modele de mobilier tapitat, mobilier pentru echipamente TV și radio, tabele de calculatoare cu diverse modificări. În plus, puteți recomanda compoziția compozițiilor de mobilier pentru copii folosind desene animate sau personaje din basme.

Prezentarea generală a pieței produselor

1. INTRODUCERE

Pentru bunurile copiilor se includ, de obicei, diverse jocuri și jucării, îmbrăcăminte pentru copii, mobilier, în unele cazuri - alimente pentru copii și produse de igienă. O caracteristică a acestui grup de produse este o durată de viață relativ scurtă - copilul crește rapid din haine și mobilier.

Produsele pentru copii sunt cerințe deosebit de stringente în domeniul siguranței pentru sănătate și pentru protecția mediului.

Astăzi, mai mult de 24 de milioane de copii trăiesc în Rusia:

Până la 4 ani - aproximativ 9 milioane de persoane.

5-9 ani - aproximativ 8 milioane de persoane.

10-13 ani - mai mult de 5 milioane de persoane.

14-15 ani - 2 milioane de oameni.

2. ANALIZA PIEȚEI

La fel ca restul economiei naționale, piața bunurilor pentru copii se confruntă cu efecte multidirecționale asociate cu condiții economice și geopolitice dificile. Astfel, factorii negativi ai influenței includ: scăderea solvabilității populației, scăderea venitului real disponibil, trecerea la un model de economisire a consumului. Există, cu toate acestea, unele pozitive: măsurile de stat contribuie la creșterea ratei natalității, tendința de substituire a importurilor stimulează producția internă, iar slăbirea rublei face mărfurile rusești mai competitive pe piețele internaționale, stimulând exporturile. Experții observă că în această industrie substituția de import are loc cu succes.

Potrivit datelor de cercetare, volumul pieței rusești de bunuri pentru copii în 2014 a fost de 507 miliarde de ruble, iar în 2015 a ajuns la 515,5 miliarde de ruble. Astfel, excluzând inflația, creșterea va fi de 1,7%. Dacă luăm în calcul inflația, atunci scăderea reală ar putea ajunge la 9,4%.

Consumatorii din Rusia, potrivit cercetărilor de la sfârșitul anului 2016, se așteaptă ca situația de criză să fie întârziată cel puțin încă 3-4 ani. Motivul pentru astfel de concluzii nu este doar știrea despre starea economiei naționale și a diferitelor procese macro, dar și starea financiară personală a populației. Potrivit datelor cercetărilor, numai 15% din venituri rămân pentru cheltuieli gratuite ale populației, în timp ce 85% sunt destinate achiziționării de produse esențiale (alimente, etc.). Cu un venit calculat pe cap de locuitor de 31,5 mii ruble pe lună, producătorii de bunuri de folosință îndelungată, inclusiv bunurile pentru copii, concurează pentru 4,7 mii ruble pe lună sau 56 670 ruble pe an.

Piața pentru produsele pentru copii a suferit astăzi unele modificări, dar ele nu pot fi numite negative. În segmentele de îmbrăcăminte și încălțăminte pentru copii se constată stagnarea, ca și pe întreaga piață de modă. În primul rând, segmentul premium al pieței de îmbrăcăminte a suferit, în timp ce segmentele de prețuri medii și mici au înregistrat o creștere. Cu o diviziune mai detaliată, situația este următoarea: în termeni monetari, segmentele de lux și premium au scăzut cu 5-7%, segmentele medii și medii plus au crescut cu aceleași 5-7%, iar segmentele economiei și mase-mart a crescut cu 20%. În general, potrivit experților, menținând în același timp volumul pieței în termeni fizici, volumul său în termeni monetari este semnificativ redus datorită reducerii cheltuielilor populației.

Figura 1. Structura pieței bunurilor pentru copii

Piața rusă pentru produsele pentru copii în anii 2000 a fost una dintre cele mai rapide în creștere în Europa, cu o creștere de 15-18% anual. La sfârșitul anului 2016, creșterea este estimată la doar 2%. Sa înregistrat o creștere a intervalului de achiziție a bunurilor pentru copii, în special în segmentul de jucării, au început să fie cumpărate de mai multe ori mai puțin. În general, volumul segmentului de jucărie este estimat la aproximativ 107 miliarde de ruble.

Francize și furnizori

Există, de asemenea, un grad ridicat de saturație a pieței - un număr mare de jucători, un număr mare de diverse bunuri în magazine. În acest context, multe rețele au realizat o reducere și optimizare a gamei, lăsând doar pozițiile cele mai înfășurate pe rafturi. O tendință interesantă este creșterea cererii de jucării educaționale și educative - consumatorul dorește să obțină mai multe funcții de la jucăria dobândită. Desigur, acest lucru se datorează modelului de economisire a consumului.

Producătorii iau în considerare schimbările apărute pe piață și se adaptează la acestea, încercând să păstreze vânzările. De exemplu, producția de jucării durabile și economice a crescut (cu creșterea intervalului de achiziție). Eficiența este obținută prin simplificarea bunurilor - de exemplu, respingerea tipăriturilor scumpe (salopete pentru hrănire, sticle fără șabloane și așa mai departe).

În segmentul de jucării, anumite categorii de bunuri arată o creștere: vânzările de jocuri electronice au crescut de la 4,5% în 2014 la 6,3% în 2015, iar păpușii de la 10,6% la 13%. Vânzările de jucării moi au scăzut - acum volumul acestora este mai mic de 2% din piață. Fell vânzări și transport jucărie.

Costul mediu al unei jucării în 2014 a fost de 491 ruble, în 2015 - deja 610 ruble. Gama de jucării în valoare de până la 120 de ruble a scăzut de la 31,0% la 15,9%; în același timp, ponderea jucăriilor în valoare de 300-780 de ruble a crescut.

Volumul segmentului de bunuri pentru nou-născuți crește. Creșterea în continuare a ratelor de creștere semnificative este prevăzută aici. Criza nu a afectat bunuri precum cărucioare, vesela și mobilier pentru copii (volumul pieței pentru mobilier pentru copii este estimat la 25 de miliarde de ruble) sau 3,6 milioane de unități de produse). Mărfurile ne-esențiale - monitoare pentru bebeluși, scaune înalte, adolescenți - au fost cumpărate mult mai puțin frecvent. A existat o creștere a interesului consumatorilor față de produsele care pot crește împreună cu copilul: paturi culisante, cărucioare pentru transformatoare.

Segmentul de mărfuri pentru sport, care include articole sportive, complexe sportive, echipamente pentru terenuri de joacă, este estimat la 26 miliarde de ruble sau 9,6 milioane de unități de produse. Este destul de dificil să se evalueze segmentul de bunuri pentru creativitate, deoarece consumatorii atribuie de obicei bunurilor pentru creativitatea copiilor la segmentul de jucării și materiale pentru creativitate (vopsele, perii, albume etc. - 4,7 miliarde de ruble) la categoria bunurilor școlare. mărfuri.

Segmentul de îmbrăcăminte pentru copii rămâne una dintre cele mai mari creșteri, volumul său este estimat la 168 miliarde de ruble în termeni monetari, 176 milioane de unități în termeni fizici (volumul pieței pentru încălțăminte pentru copii este de 50 miliarde de ruble sau 34,2 milioane de unități de produse). Dacă în ultimii ani piața de îmbrăcăminte pentru adulți arată o scădere constantă, creșterea pieței pentru îmbrăcăminte pentru copii a fost de 0,63% în ultimul an. Preferința este acordată produselor mai durabile și de calitate dacă doriți să reduceți costul actualizărilor frecvente ale dulapurilor. Astfel, producătorii care pot oferi cea mai avantajoasă combinație de preț și calitate a mărfurilor vor fi într-o poziție favorabilă. Participanții la piață sunt unanimi în faptul că astăzi nu este suficient să se formeze corect o gamă, este necesar să se efectueze vânzări active: să se facă bunuri mai atractive, să se interacționeze cu clientul în toate locurile posibile, formând astfel un public loial.

Produsele pentru hrană pentru copii, îngrijire și igienă rămân, în general, stabile. Excepțiile sunt așa-numitele bunuri pentru plăcere, adică nu sunt legate de categoria necesităților de bază - sucurile pentru copii și cartofii piure. Consumul acestora a scăzut în anul 2016 cu 18,2% și, respectiv, cu 4%. Datorită scăderii acestor categorii, întregul segment de alimente pentru copii a pierdut în termeni fizici 8,8%. Probabil, consumatorii s-au mutat de la produse industriale la produse interne.

Igiena și produsele de îngrijire arată o creștere serioasă. De exemplu, cea mai mare categorie de produse - scutecele cu o creștere a prețurilor cu o medie de 14% a înregistrat o creștere în 2016 a 20% în termeni fizici.

Figura 2. Dinamica pieței bunurilor pentru copii în termeni monetari pe categorii în 2016 (rata de creștere față de anul trecut),%

Figura 3. Dinamica pieței bunurilor pentru copii în termeni fizici pe categorii în 2016 (rata de creștere de anul trecut),%

Cercetarea pieței mobilierului RBC: tendințele industriei noi

Șeful Redactorului Rusbase

La sfârșitul anului 2016, analiștii de la RBC Market Research au realizat un studiu amplu al pieței mobile din Rusia. Studiul include o analiză a indicatorilor-cheie și a tendințelor pieței, rezultatele anchetelor reprezentanților principalilor jucători și un studiu sociologic al cumpărătorilor de mobilă.

Rusbase prezintă principalele teze ale raportului. Mai mult: prin referință.

Alte rapoarte RBC Market Research: după etichetă.

Situația pe piața de mobilier

La sfârșitul anului 2014 - începutul anului 2015, pe unele piețe (inclusiv pe piața mobilei) sa observat un nivel record al vânzărilor: cumpărătorii s-au temut de devalorizare și au cumpărat bunuri de folosință îndelungată (mobilier, aparate de uz casnic, electronice etc.). De atunci, cererea consumatorilor a scăzut: în 2015, volumul vânzărilor de mobilier din Rusia a scăzut cu 9,9% față de 2014, ajungând la 419,8 miliarde de ruble. În 2016, vânzările cu amănuntul au continuat să scadă - au scăzut cu 5,3% (până la 397,6 miliarde de ruble).

La prețurile curente, vânzările au înregistrat o tendință minimă, dar totuși pozitivă, datorată unei creșteri substanțiale a prețurilor pentru produsele de mobilă de pe piața rusă. Nu se poate spune despre volumul pieței mobilei în prețurile producătorilor și importurilor: până în 2014, dinamica a rămas pozitivă, însă în 2015 sa înregistrat un declin semnificativ (cu 7,3%). Acest lucru sa datorat atât scăderii serioase a importurilor, cât și scăderii producției interne.

Marja de vânzare cu amănuntul a magazinelor de vânzare cu amănuntul pentru vânzarea de mobilier a crescut constant din 2012, iar până la sfârșitul anului 2015 sa majorat și mai mult - până la 85,2%. Cu alte cuvinte, unii comercianți cu amănuntul continuă să transfere o parte din costurile lor clienților.

Piața mobilei este foarte dependentă de indicatorii cursului de schimb: majoritatea componentelor trebuie achiziționate în străinătate. Acest lucru este atât un factor de inhibare, cât și de creștere. Situația de criză din ultimii doi ani a motivat jucătorii să optimizeze producția și să adapteze cele mai bune practici ale piețelor occidentale. În plus, în segmentul premium, accesoriile producătorilor de renume mondial nu au nimic de opoziție pe piața internă, în categoria "minus medii", aceasta constituie o bună competiție pentru Occident.

Fluctuațiile valutare care au urmat creșterii prețurilor la bunuri și servicii, scăderea veniturilor rusești și scăderea cererii de consum au ajustat strategiile multor actori. Au trebuit să abordeze optimizarea proceselor de producție, să îmbunătățească gama, să îmbunătățească branding-ul și programele de loialitate - toate acestea au avut un efect pozitiv asupra eficienței pieței interne a mobilei.

Noi soluții

Criza economică face ca jucătorii să vină cu noi modalități de dezvoltare a afacerilor. De exemplu, o tendință interesantă a apărut pe piața imobiliară primară: companiile de mobilier în parteneriat cu dezvoltatorii creează soluții la cheie pentru apartamente noi. Acest format de lucru este benefic pentru producătorii de mobilă: mobilarea apartamentelor în clădiri noi le permite jucătorilor să mențină volumele de producție și să nu reducă numărul de angajați.

Această opțiune este deosebit de interesantă pentru cumpărătorii din segmentele "economie" și "economie plus": acest lucru le permite să economisească timp și bani atunci când se mută într-un apartament nou. Mobilier costa 40-50% mai ieftin decât cumpărarea mobilierului într-un centru comercial de unul singur: costul mobilierului nu include închirierea spațiului, salariul vânzătorului și alte elemente de marketing.

Obiceiurile de consum

Potrivit analizei cercetării de piață RBC, deja 152 din 305 (adică aproximativ 50%) de jucători de rețea au site-uri proprii, cu toate acestea nu toate magazinele online au posibilitatea de a achiziționa integral bunuri - multe sunt încă așa-numitele "vitrine cu prețuri".

Unii jucători pariază pe comerțul electronic. Astfel, la începutul anului 2016, unul dintre cei mai mari comercianți cu amănuntul de pe piața rusă a mobilei, Hoff, și-a lansat propriul magazin online în St. Petersburg (livrările au fost făcute dintr-un depozit din Moscova). În prima jumătate a anului 2016, volumul vânzărilor online a crescut cu 46,9% la 974 milioane de ruble și a reprezentat 12,5% din totalul vânzărilor.

Potrivit RBC Market Research, astăzi 21,6% dintre ruși fac achiziții de mobilier pe Internet.

Piața pentru mobila pentru copii: produsele interne sunt în cantități mici

De ce a inundat piața rusă a mobilierului pentru copii cu companii străine și cum poate un producător intern să concureze cu ei?

Rata natalității în Rusia este în creștere, și cu ea cererea de mobilier pentru copii. În ceea ce privește capacitatea segmentului și competitivitatea, piața de mobilier pentru copii ocupă locul al treilea în rândul produselor pentru copii (există doar jocuri, jucării și mass-media înainte). În plus, experții îl numesc cel mai stabil. În acest segment al industriei mobile, volumele de producție nu au fost reduse nici în anii dificili 2008-2009.

Volumul total al pieței ruse de mobilier pentru copii în 2012 a fost 991 milioane de ruble, ponderea produselor interne în ea a fost de 231 milioane de ruble. (puțin peste 20%), restul de 80% - importurile din Europa și chiar din China. Acestea sunt date din documentul oficial: "Strategii pentru dezvoltarea industriei bunurilor pentru copii până în 2020" (Ordinul Guvernului Federației Ruse din 11 iunie 2013 nr. 962-p). Dar actorii de pe piață spun că datele privind produsele interne sunt mult subestimate, iar în Rusia există deja tendințe de substituire a importurilor.

Doar un procent

Pe piața mondială în rândul producătorilor de mobilă (și al copiilor), alinierea forțelor nu sa schimbat timp de câteva decenii. Liderii - SUA, Italia, Germania, Japonia, Canada, Marea Britanie și Franța. Acestea reprezintă aproximativ 70% din producția globală de mobilier în toate segmentele de piață. Cu câțiva ani în urmă, China și Polonia s-au înghesuit în această companie, unde industria mobilei se dezvoltă într-un ritm fără precedent. Companiile poloneze și chineze operează în segmentul mobilierului ieftin, ele fiind principalii competitori ai producătorilor noștri. Dacă vorbim de mobilier scump, de lux, atunci conducerea este deținută de germani și italieni.

Cota mobilierului rusesc pe piața mondială este redusă - doar 1%. Și acest lucru este în ciuda faptului că baza noastră de materii prime poate fi invidioasă de Europa și America împreună. Faptul este că piața de mobilier pentru copii din Rusia este destul de tânără. Principalii jucători sunt prezenți pe acesta timp de cel mult 20 de ani, iar întreprinderile dotate cu echipamente moderne, care permit construirea de mobilier pentru copii nu mai rău decât "a lor", au un timp și două pe scara țării. Mulți producători lucrează încă la echipamentele care au moștenit din perioada sovietică.

Momentele în care mobilierul de calitate a fost încercat să se facă "în garaje" s-au scufundat în uitare. Comercianții privați pur și simplu nu au putut suporta concurența cu marile companii care au pus producția pe transportor. Vremea pe această piață este realizată de mari companii cu propriile centre comerciale și rețele de distribuitori.

"Judecând după venit, liderii producătorilor de mobilier pentru copii sunt compania industrială Votkinsk și Leskommebel LLC (ambele sunt Republica Udmurtia), compania de prelucrare a lemnului Mekran, fabrica de mobilier pentru copii Gnome (ambele sunt Moscova), Kubanlesstroy LLC și OOO Omega (ambele regiuni din Moscova), OOO SKV-Company (Arhangelsk) ", a declarat Antonina Tsitsulina, președinta Asociației Întreprinderilor pentru Industria Bunurilor pentru Copii.

Potrivit experților pieței mobilei, numai producătorii regionali mari se pot dezvolta în condiții moderne. Companiile mici trebuie să lucreze numai "la cerere", într-o nișă îngustă. Apropo, înainte de declanșarea crizei financiare globale, piața pentru mobila pentru copii a crescut destul de bine. Ratele de creștere au fost la nivelul de 25% (date ale Asociației Întreprinderilor din Industria bunurilor pentru copii), care este cu 5-6% mai mare decât indicatorii pieței mobilei în general.

Este mai ieftin să transportați din China decât să faceți singur

Pentru producătorii de mobilier pentru copii și pentru întreaga țară, sarcina numărul unu este de a construi o producție proprie. La urma urmei, importurile au inundat magazinele noastre, nu pentru că producătorii interni fac mobilier sărac, ci pentru că oferta nu acoperă cererea. Nu ultimul rol a fost jucat de aderarea Rusiei la OMC și de reducerea taxelor de la 42 la 13%. Potrivit experților, importurile de mobilier pentru copii vor continua să crească, dar dacă mobilierul anterior importat din mări și oceane a fost reprezentat în principal în segmentul scump, acum companiile occidentale încearcă tot mai mult să ocupe segmentul mediu de prețuri.

"La urma urmei, avem fie: mobilier pentru printese în stil dubios" baroc ", la prețuri exorbitante, sau ieftin, din PAL, care nu numai că nu are nici un fel, este de asemenea de scurtă durată", spune unul dintre fondatorii companiei de mobilier Froggy Acasă Elena Bocharova. - Majoritatea persoanelor cu venituri medii merg la magazinele IKEA pentru mobilier, unde puteți cumpăra mobilier de înaltă calitate la prețuri accesibile. Aici, Belarusii, de exemplu, pot produce, de asemenea, mobilier de înaltă calitate din matrice, iar prețul pentru produsele lor este mai mic decât pentru omologii ruși, dar designul lasă mult de dorit. Și avem un număr mare de designeri educați și talentați, dar nu au nici o legătură cu producția, bine, sau producătorii nu au nici un interes în noi dezvoltări interne. Așa că primim mobilierul la clasa "C". "

Elena Bocharova, alături de Nelli Simikova (atât designeri, arhitecți), care, timp de mai mulți ani, au încercat să găsească producători cu care ar fi posibilă lansarea unei linii de mobilier pentru copii în producție de masă. Ei au fost de gând să cucerească piața cu design de calitate și original. Mobilierul pe care Froggy Home îl oferă nu este cu adevărat similar cu cel de pe piață. Acestea nu sunt doar mese, paturi, scaune, ci piese multifuncționale de mobilier - jucării. Scaunul este realizat sub forma unei girafe, a unei broaște sau a unui cal și poate servi, de asemenea, ca un piedestal și un cuier. Oglinda este făcută sub forma unei broaște, pe labele cărora se pot lega arcuri și rezinochki, rafturile se fac sub formă de case sau un trunchi de copac. Pentru producția de mobilier Froggy Home folosiți numai materii prime naturale: pin sau zada solidă, care este adus din Siberia.

"Am dezvoltat o linie de mobilier pentru copii pentru consumatori cu venituri medii. Punctul de reper pentru noi a fost mobilierul scandinav al designului original. Și ne-am străduit să scăpăm de camere foarte populare în Rusia "pentru prințese" și alte manifestări de "stil palat", spune Elena Bocharova. "Am vrut să facem mobilier atractiv, funcțional, de înaltă calitate și la prețuri accesibile."

Se pare că aici este - ceva care a fost atât de lipsit de piața noastră, acum acest mobilier va fi rupt cu mâinile. Dar nu era acolo. Când a venit la producție și vânzări, Elena și tovarășii ei au dat seama că nu se încadrează în segmentul de preț mediu.

"Costul de închiriere a spațiilor în care se află producția este foarte mare (am închiriat-o lângă Sankt-Petersburg). Ar fi putut fi găsit mai ieftin undeva în regiunea Pskov, dar ar fi fost dificil să controleze procesul de producție acolo ", explică Elena Bocharova. - Echipamentul este o cheltuială imensă. Lucrăm pe mașinile germane, dar încă nu putem "cumpăra" achiziționarea unei mașini CNC necesare pentru tăierea pieselor curl, astfel încât aceste elemente trebuie să fie comandate de la alți producători, care costă, de asemenea, o mulțime de bani. Ei bine, realizarea nebunilor "înșelăciuni" în magazine împiedică foarte mult. Colegii mei și cu mine am calculat cumva că este mult mai ieftin să comandăm produse finite pentru proiectul nostru în China decât să ne fabricăm cu noi. Dar oarecum enervant de muncă și bani din țară să ia departe! Pentru ca industria internă de mobilier să se dezvolte, este necesar să schimbăm sistemul în ansamblul său și, cel puțin, să susținem financiar entuziaștii la început. În timp ce lucrăm sub ordine, dar credem că totul se va întoarce și vom putea începe producția în masă de mobilier din lemn de înaltă calitate pentru clasa de mijloc ".

Criza a beneficiat

Dar vicepreședintele grupului de companii Topol, Nikita Semenov, este foarte optimist în ceea ce privește dezvoltarea pieței interne a mobilierului pentru copii. El crede că mobilierul făcut de ruși are multe avantaje față de cele importate. În segmentul de preț mediu și scăzut, mobilierul nostru nu este cu siguranță inferior importului.

"Când am început să producem mobilier pentru copii, am efectuat o analiză de marketing. El a arătat că există grupuri întregi de bunuri care fie nu sunt deloc influențate de importuri, fie că sunt foarte puțin supuse, spune domnul Semenov. - Luați, de exemplu, obiecte de dimensiuni mari de mobilier pentru nou-născuți. Importurile nu vor putea niciodată să concureze cu omologii lor ruși, doar pentru că costurile logistice sunt ridicate, plus taxele vamale. Chiar și cele mai ieftine mobilier importate vor fi mai scumpe decât cele interne. Și din punct de vedere al calității, nu suntem în niciun caz inferior producătorilor occidentali ".

Potrivit dlui Semenov, mobilierul importat este reprezentat în principal în segmentul scump, și tocmai în timpul crizei a suferit. Consumatorul din acest segment sa mutat la cel de mijloc, iar cei care, în medie, au scăzut. Mai mult, această tendință se observă nu numai pe piața de mobilier, ci și pe piața bunurilor pentru copii în general.

"Lucrăm doar în segmentul de mijloc și sub media. Producem un produs de masă pentru orice familie, prin urmare, în mod paradoxal, suntem doar în criză ", spune dl Semenov.

Mobilier transformator în trend

În producția de bunuri pentru copii în general și în special mobilier, grupul Topol ocupă unul dintre primele locuri de pe piața Rusiei și CSI. În același timp, aceasta continuă să se dezvolte dinamic și intenționează să intre pe piața europeană.

Nu cu mult timp în urmă, compania a lansat o nouă fabrică pentru producția de mobilier pentru copii și adolescenți din regiunea Moscova, în orașul Elektrogorsk. Acesta este un proiect unic pentru Rusia. Fabrica se află pe teritoriul uzinei Kronospan, care produce materii prime (Kronospan - lider mondial în producția de PAL și MDF).

"Produsele noastre au un număr de avantaje competitive. În primul rând, costul său va fi semnificativ mai mic decât produsele concurenților. La urma urmei, costurile asociate cu logistica de materii prime, zero. În al doilea rând, ne-am asigurat stabilitatea de aprovizionare cu materii prime, - spune dl Semenov. - Folosim cele mai moderne echipamente: o linie de aplicare automată cu patru laturi, fabricată de compania germană IMA, IMA și Homag, centrele de tăiere Homag și Biesse, centrul de prelucrare HP SCM Morbidelli Uniflex HP, centrele de prelucrare IMA BIMA și Biesse Rover. Un mare ajutor în această lucrare va fi colaborarea cu fabricile de prelucrare a lemnului, care fac parte din grupul de companii Topol. Toate acestea ne vor permite sa producem nu numai mobilier clasic din PAL si MDF, ci si modele combinate - intr-un singur produs sa folosim componente dintr-o matrice, PAL si MDF.

În Elektrogorsk, producția de serie a puiurilor populare Transformer sub marca Fairy a început deja. Seamănă cu niște paturi obișnuite pentru un nou-născut cu piept de sertare (care servește și ca o masă schimbătoare), dar numai câteva permutări simple ale elementelor - și un pat pentru un copil se transformă într-un pat pentru un adolescent. Există un model unic care se transformă într-un pat pentru un adolescent și un birou cu o noptieră. "

Mobilier pentru adolescenți va fi în cerere

Apropo, acum este în segmentul de mobilier pentru adolescenți și școală că cel mai mare deficit de bunuri de uz casnic este. Cererea depășește în mod semnificativ oferta, iar în lanțurile de comerț cu amănuntul, din păcate, există o gamă slabă și produse de calitate scăzută. Potrivit directorului SKV-Company LLC, Alexander Kologreev, cererea de mobilier pentru adolescenți va crește doar, dar pe patul pentru nou-născuți (pe care le produce compania SLE) va scădea.

"Cererea de paturi pentru copii este bine prevăzută, depinde în mod direct de rata natalității. Și în următorii ani, rata natalității în țară va scădea semnificativ pentru un singur motiv simplu: aproape nimeni nu va naște. La urma urmei, copiii din anii 1990 se pregătesc să devină părinți. La acel moment, după cum ne amintim, au existat rate foarte scăzute ale natalității ", explică domnul Kologreev. - Dar copiii cresc, care s-au nascut cu un an sau doi in urma (si aceasta a fost o crestere a natalitatii). Doar câțiva ani și vor ieși din pătuțurile lor și vor trebui să fie mutați la adolescenți. Prin urmare, în acest segment, cererea va crește dramatic. Anticipând acest lucru, compania SKV-Company LLC, cu cinci ani în urmă, a început producția de transformare a paturilor pentru copii, care pot fi folosite pentru copii de la 0 la 7 ani. În 2012, a fost lansată o fabrică pentru producția acestui tip de produs și a fost adusă la capacitatea de proiectare din regiunea Moscovei. "

Potrivit observațiilor lui Alexander Kologreev, ponderea importurilor pe segmentul patului pentru bebeluși nu este atât de mare - doar 15%, din care 5% sunt mobilierul IKEA, iar restul de 10% reprezintă mobilier de primă clasă de la producătorii europeni.

"Cred că în curând va exista o substituție de import în acest segment. Recent, tehnologiile inovatoare sunt din ce în ce mai folosite la întreprinderile rusești, astfel încât mobilierul nostru nu va fi inferior celor importate ", spune Alexander Kologreyev. - Acum, principalul lucru este să umpleți segmentul de mobilier pentru adolescenți cu un produs intern. Dar noii jucători de pe piață vor fi dificili. Numai pentru că reglementările Uniunii vamale au intrat în vigoare la 1 iulie, potrivit căruia mobilierul pentru toate copii este supus certificării obligatorii pentru noile cerințe. Iar cerințele acestui regulament sunt mult mai dure decât cele care au fost înainte. În plus, mecanismul procedurii în sine nu a fost încă elaborat, prin urmare pot apărea anumite dificultăți ".

Cu toate acestea, pentru acei producători de mobilă care încă decid să intre pe piața mobilierului pentru copii cu produse pentru adolescenți, există multe avantaje. În primul rând, concurența redusă, în al doilea rând, disponibilitatea unor nișe libere și, în al treilea rând, o cerere consistentă ridicată. Apropo, un studiu al consumatorilor și vânzătorilor de mobilier a arătat că camerele pentru copii sunt cel mai adesea actualizate - la fiecare doi sau trei ani. Pentru comparație: rușii schimba mobilierul tapițat la fiecare patru ani, în medie, mobilierul din cabinet în cinci ani și mobilierul pentru baie, bucătărie și dormitor la fiecare cinci până la șapte ani.

Marca nu este nimic, calitatea este totul

Astăzi, potrivit observațiilor producătorilor de mobilier, consumatorul caută mobilier pentru copii, și nu universal. Cererea este în creștere pentru o colecție de camere pentru copii, unite de un motiv. Ele cumpără mobilier, de regulă, în hipermarketuri de mobilier mari sau prin Internet. Este curios că consumatorul nu mai împarte mobila în interior și importată. El este în primul rând interesat de calitatea produsului finit și de ce este fabricat. Numai persoane foarte bogate sunt orientate spre marca, pentru care mobilierul este o oportunitate de a-și demonstra statutul. Deși ceea ce este produs sub marca "Made in Russia" nu este în întregime intern. Accesoriile, de regulă, sunt italiene, vopselele sunt finlandeze sau germane, iar materialele pentru producția de mobilier (același MDF) sunt, de asemenea, importate. Dacă plăcile din plăci aglomerate sunt încă produse în Federația Rusă, atunci 85% din plăcile MDF sau mobile sunt achiziționate în străinătate. Motivul este capacitatea de producție depășită a instalațiilor de prelucrare a lemnului. Modernizarea se desfășoară în ritmul unui melc, prin urmare companiile autohtone nu sunt în măsură să furnizeze industriei mobilei materiile prime necesare.

Dacă te uiți la geografia producătorilor de bunuri pentru copii, atunci cele mai multe întreprinderi (vorbim doar despre actorii majori de pe piață, cei care determină politica industrială și economică a industriei bunurilor pentru copii, în general) se află în Districtul Federal Central. Sunt 606. În regiunea Volga - 200 de întreprinderi, în sud - 213. Volga Federal District conduce în producția de mobilier pentru copii, până la 65% din toate mobilierul intern pentru copii este produs aici. Pe locul doi se află Districtul Federal Nord-Vest, care reprezintă 18% din piața mobilierului pentru copii de uz casnic.

Statul este în grabă pentru ajutor?

Pentru a susține și stimula producătorii autohtoni, anul trecut sa adoptat Strategia de dezvoltare a industriei bunurilor pentru copii până în 2020. Scopul acestui program este crearea în Rusia a unei industrii competitive, durabile și echilibrate din punct de vedere structural a produselor pentru copii, creșterea disponibilității, siguranței și calității produselor pentru copii, crearea condițiilor pentru creșterea pieței produselor rusești pentru copii și dezvoltarea potențialului de inovare și export al producătorilor ruși de bunuri pentru copii. După cum vedem, statul a preluat o soluție cuprinzătoare a problemei pieței rusești pentru bunurile copiilor. Vor fi folosite tot felul de mecanisme de piață, iar programele guvernamentale sunt dezvoltate pentru a sprijini industria.

Planul va fi implementat în trei etape:

  • Etapa 1 (2013-2015): îmbunătățirea cadrului legal de reglementare, sistemul de control al statului (supravegherea) respectării cerințelor obligatorii pentru circulația bunurilor pentru copii pe piață, crearea unui cluster industrial inovator și o platformă tehnologică pentru implementarea dezvoltărilor în industria bunurilor pentru copii cooperare;
  • Etapa 2 (2016-2018): crearea condițiilor pentru creșterea cererii de investiții prin modernizarea bazei tehnologice și creșterea capacității de producție a producătorilor ruși; se prevede modificarea structurii exporturilor datorită produselor de înaltă tehnologie și introducerea standardelor profesionale;
  • Etapa 3 (2019-2020): finalizarea schimbărilor de infrastructură în industria bunurilor pentru copii și implementarea proiectelor de investiții la nivel de industrie.

Fotografii sunt oferite de Froggy Home și Topol Group

26,5 milioane de copii între 0 și 17 ani (la începutul anului 2012) locuiau pe teritoriul Federației Ruse. Pe parcursul a 18 ani (1990-2007), numărul copiilor cu vârste cuprinse între 0 și 15 ani a scăzut, dar din 2008 sa înregistrat o schimbare semnificativă a situației. În anul 2012 s-au înregistrat cei mai înalți indicatori demografici din ultimii 20 de ani: în Federația Rusă s-au născut 1896,3 mii de copii.

Potrivit lui Rosstat

Ceea ce face mobila pentru copiii casnici

80% din mobilier este fabricat din următoarele materiale: PAL, MDF, PAL + lemn natural, MDF + lemn natural.

20% din mobilierul pentru copii este fabricat din lemn masiv (mesteacăn, pin, fag).

Structura pieței mobilierului pentru copii pe segmente de prețuri

Medie și sub medie

Mobilierul este realizat din PAL, MDF, PAL + lemn natural sau MDF + lemn natural și din lemn de specii necostisitoare.

Pentru segment sunt caracterizate prin: simplitatea design-urilor, prețul redus și rapiditatea produselor. Piața este reprezentată în principal de mobilierul rusesc, precum și de polonezi, turci și chinezi.

Peste medie

Mobilierul este confecționat din MDF + lemn natural sau lemn masiv.

Pentru acest segment se caracterizează prin: mobilier cu elemente de design, preț rezonabil, schimbare rapidă a produselor.

Majoritatea mobilierului este importat. Principalii producători sunt din Germania, Italia și Europa de Est.

Clasa premium

Mobilierul este realizat din lemn masiv de specii valoroase.

Pentru acest segment se caracterizează: design exclusiv, preț ridicat, vânzări limitate. Mobilier importat in principal din Germania si Italia.

Cercetare de piata a pietei mobilei

Industria mobilei din Rusia este una dintre cele mai importante ramuri ale complexului din industria lemnului, care asigură producția de bunuri de consum vitale.

Piața modernă pentru producția de mobilier este o piață complet nouă, care sa născut în 2012. Începând cu 1 ianuarie 2012, sa format Spațiul Economic Comun (piața unică) din Rusia, Belarus și Kazahstan. Începând cu 22 august 2012, Rusia sa alăturat OMC. Sa început o reducere treptată a taxelor vamale, iar la 1 iulie 2014, regulamentul privind emisiile de formaldehidă a fost adoptat la nivelul E 0.5.

Industria rusă de mobilier a fost mult timp protejată de taxe mari de import. Și în absența concurenței, nu sa dezvoltat foarte eficient.

Noua piață se caracterizează printr-o concurență sporită între producătorii de mobilă din Rusia și străinătate, precum și deplasarea întreprinderilor mici de pe piața rusă.

Există mai multe etape în dezvoltarea pieței mobilei:

1 - Până la sfârșitul anilor 80 ai secolului al XX-lea. O parte semnificativă a muncii manuale, calificarea scăzută a lucrătorilor, uzura fizică și morală ridicată a dus la faptul că parametrii tehnologici, volumul și calitatea mobilei produse de întreprinderi nu au satisfăcut nevoile consumatorilor. Situația a fost agravată de faptul că nu exista o industrie mecanică internă care să producă echipamente specializate pentru industria mobilei.

2 - Începutul anilor 90 ai secolului al XX-lea. Situația sa schimbat dramatic. Multe firme au dat faliment, firmele rămase și-au schimbat tactica și strategia. A fost o selecție largă nu numai de modele de mobilier, ci și de tehnologii, materiale, componente din care se poate realiza acest mobilier.

3 - Perioada 2000-2008. Piața este în curs de dezvoltare în mod activ, volumul producției de mobilier este în creștere. Vânzările de produse de mobilă au crescut anual în prețuri curente cu o medie de 23%.

4 - În 2009. Criza globală a afectat, de asemenea, industria rusească de mobilă. Prețurile au crescut, în termeni valorici, vânzările în țară au scăzut. Impactul negativ asupra industriei mobile a avut ca factori: deteriorarea condițiilor de creditare, încetinirea construcției și puterea de cumpărare.

5 - În 2010, piața a început să se redreseze. La sfârșitul anului, producția internă a crescut, precum și volumul importurilor. Volumul pieței a crescut până la nivelul de dinaintea crizei.

6 - În 2011, volumul pieței a crescut cu încă 11% față de 2010 și a depășit nivelul de dinaintea crizei. Segmentul de mobilier gri se dezvoltă în mod activ.

7 - În 2012 s-au observat cele mai mari rate de creștere a pieței. Țara a crescut volumul de construcții de locuințe, ca urmare, volumul de producție de mobilier rus a crescut. Dar, în același timp, ponderea importurilor ieftine în țară a crescut, ceea ce a dus la o concurență sporită.

8 - Potrivit rezultatelor din 2013, țara a cunoscut o scădere a pieței producției de mobilier, atât în ​​valoare, cât și în natură. Importul de mobilier a scăzut cu 1,6% față de anul 2012, însă ponderea sa a fost de 42,2%.

9 - În 2014, importurile au crescut cu 23%. Deprecierea rublei a dus la panica consumatorilor, iar o parte din cererea pentru mobilier în 2015 a fost realizată la sfârșitul anului 2014. Cu toate acestea, datorită creșterii ratei de schimb, prețurile furnizorilor străini au încetat să mai fie competitive, iar vânzările către străini înșiși au devenit neprofitabile, în special în ceea ce privește mobilierul de primă clasă.

10 - În 2015 - în prezent. Schimbarea dolarului a condus la o creștere a costului mobilierului cu 20-30%. Potrivit analiștilor din 2016, se așteaptă ca piața să scadă.

În prezent, piața producției de mobilier din Rusia nu este stabilă. Piața producției de mobilă, în general, și piața de producție a mobilei din Moscova și, în special, regiunea Moscovei, este tânără și are potențial de dezvoltare. Principalul motiv pentru dezvoltarea pieței Moscovei și regiunii Moscova este necesitatea de a păstra cota de piață a regiunii.

Descrierea tipului de cercetare a pieței mobilei

Obiectul de cercetare al pieței mobilei:

Piața pentru producția de mobilier, părți de mobilier și alte produse din lemn la Moscova și regiunea Moscovei.

Scopul și cercetarea pieței mobilei:

Scopul acestui studiu este de a analiza situația actuală a pieței.

1 - Privire de ansamblu asupra situației pieței;

3 - Determinarea principalelor caracteristici cantitative ale pieței;

4 - Descrierea structurii pieței;

5 - Identificarea principalilor actori de pe piață;

6 - Identificarea principalilor factori care afectează piața;

7 - Identificarea tendințelor majore ale pieței;

8 - Descrierea consumatorilor de pe piață.

Moscova și regiunea Moscovei.

Timpul studiului:

Februarie 2016.

Principala metodă de cercetare a fost de a colecta informații din surse accesibile, deschise:

1 - Industria de imprimare și de afaceri electronice și publicații de specialitate;

2 - resurse Internet;

3 - Materiale ale companiilor (actori majori în industrie);

4 - Articole de analiză analitică în presă;

5 - rezultatele agențiilor de marketing și de consultanță în cercetare;

7 - Interviuri cu producătorii și alți participanți pe piață;

8 - Baze de date ale agențiilor de marketing pentru ZOOM MARKET;

9 - Serviciul Federal de Statistică al statului;

10 - Ministerul Dezvoltării Economice al Federației Ruse;

11 - Serviciul Vamal Federal;

12 - Serviciul Fiscal Federal;

13 - Rapoarte privind vânzările cu amănuntul.

Factorii macroeconomici care afectează piața mobilei:

Piata productiei de mobila din Moscova si din regiunea Moscovei, ca una din componentele economiei ruse, este influentata de principalii indicatori economici din tara.

Informatii succinte despre agentia de marketing ZOOM MARKET

Agenția de marketing ZOOM MARKET a fost înființată în anul 2008 pe baza departamentului de marketing al unei mari exploatații interne. Specializarea principală a unei agenții de marketing este efectuarea de sondaje de opinie și efectuarea de cercetări de marketing. Pe parcursul existenței sale, agenția a desfășurat peste 400 de proiecte de cercetare pentru mai mult de 150 de companii. Printre clientii agentiei de marketing ZOOM MARKET: OGGI (din august 2010 OODJI), asigurari ORANTA, TD ICEBERRY, FG BCS, ferestre de crestere, TERVOLINA, cafea Safari, GK KiN si multe altele!

Top